اپل بعد از هفت فصل، با ۱ درصد افزایش آمار اراعه‌ی سالانه سرانجام سامسونگ را پشت‌سر گذاشت و در فصل آخر ۲۰۲۳ با اراعه‌ی ۱۲٫۴ میلیون واحد گوشی در جایگاه اول بازار موبایل اروپا قرار گرفت.

سامسونگ در کل سال پیشتاز می بود؛ اما تقاضای زیاد برای سری آیفون ۱۵ در سه‌ماهه‌ی تعطیلات، غول کره‌ای را به جایگاه دوم فرستاد.

با‌ وجود شرایط نه‌چندان مناسب اقتصادی و گران‌بودن قیمت گوشی‌ های پریمیوم، این محصولات در سه‌ماهه‌ی چهارم سال ۲۰۲۳ رکورد سهم خود در بازار را شکستند. تقریباً ۴۰ درصد از حجم اراعه‌، گوشی‌‌های با قیمت ۸۰۰ دلار یا گران‌تر بودند. تقاضا برای تلفنهای آیفون ۱۵ پرو و گوشی سامسونگ سری گلکسی S و گوشی گوگل در بازار زیاد زیاد می بود.

گمان می‌رود افزایش اراعه‌‌ی اپل به‌علت خلاقیت در بازاریابی و تبلیغات تازه باشد. Canalys می‌گوید اپل این نوع تبلیغات را ادامه می‌دهد. این مؤسسه معتقد است بازار تلفنهای هوشمند اروپا مجدد روال روبه‌رشد خواهد داشت.