بایننس، بزرگ‌ترین صرافی رمزارز جهان بر پایه حجم معامله های، در بحبوحه‌ی مشکلات حقوقی و مشکلات مالی، طی کمپین بازاریابی عجیبش به‌مناسبت روز جهانی زن برای تشویق فعالیت این قسمت از جامعه در حوزه‌ی ارز دیجیتال، عطری به نام «کریپتو» یا Eau de Binance معارفه کرد.

عمل بایننس برای اراعه‌ی عطر ذکرشده، سیل انتقادها را روانه‌ی این شرکت کرد؛ چراکه این غول ارز دیجیتال با مشکلات جدی همانند محکوم‌شدن به پول‌شویی و جریمه‌ی ۴٫۳ میلیارد دلاری از وزارت دادگستری آمریکا رو‌به‌رو است. این چنین، دوسوم کارکنان این پلتفرم اخراج شده‌اند و درآمد حاصل از معاملاتش تا ۷۵ درصد افت یافته‌ است.

رایحه‌های عطر «کریپتو» را ترکیبی از اوزون، نمک، خزه، عود، ماندارین، چوب‌های گران‌بها، عنبر و مشک توصیف کرده‌اند که قرار است «نسیمی خنک و نشاط‌آور» را تداعی کند. با‌ این که تیمی تماماً زنانه پشت این پروژه بوده‌اند، عده‌ای با اشاره به مرتبط‌کردن کلیشه‌هایی نظیر عطر و خریدکردن به زنان، از کمپین بایننس انتقاد کرده‌اند.

کانلان با این استدلال که عمل آن‌ها شوخی و طعنه‌ای است «به فرهنگ Crypto Bros» تحت‌سلطه‌ی مردان، از این کمپین دفاع کرد. او شگفت‌بودن این عطر را فقط برای جلب دقت و تبلیغ دوره‌ی مقدماتی بایننس آکادمی دانست. ۵ هزار زن اولی که این دوره را تکمیل کنند، ۲۵ دلار توکن تتر (USDT) پاداش می‌گیرند.

کانلان با اذعان به ظرفیت سوء‌تعبیر، بر اشتیاق واقعی بایننس برای افزایش تنوع جنسیتی در صنعت ارز دیجیتال پافشاری و ابراز امیدواری کرد که وجود حرفه‌ای زنان بیشتری در این حوزه، به طراحی محصولاتی منجر بشود که هر دو جنسیت را در نظر بگیرد.

بازخورد‌ها به کمپین بایننس متفاوت بوده‌ است. برخی تلاش برای به‌چالش‌کشیدن کلیشه‌ها را تحسین کرده‌اند و برخی دیگر آن را تحقیرآمیز یا نامناسب می‌دانند. حوزه‌ی ارز دیجیتال زمان‌ها است با فقدان اعتدال جنسیتی دست‌و‌پنجه نرم می‌کند؛ به‌طوری‌که تنها ۷ درصد از بنیان‌گذاران وب۳ و ۲۷ درصد از کارکنان ارشد استارت‌آپ‌های برتر ارز دیجیتال زن می باشند.

بایننس نزدیک به ۱۰۰ بطری از عطر کریپتو به وجود اورده است. این عطرها برای خرید دردسترس نیستند و علاقه‌مندان می‌توانند در غرفه‌هایی در یکی از مراکز خرید‌ دبی آن‌ها را امتحان کنند.