کارشناسان ماشین طبق معمولً باور دارند BMW و آئودی از نظر کیفیت، فناوری و اعتبار برند، رقبای نزدیکی محسوب خواهد شد. اگرچه طراحی خودروهای BMW اسپرت‌تر است و آئودی روی راحتی سواری تمرکز دارد، اما هر دو از استانداردهای شبیهی در طراحی لوکس و فناوری‌های روز منفعت می‌برند.

با این حال، آمار فروش ۲۰۲۵ در آمریکا، شکاف عمیقی بین این دو رقیب دیرینه مشخص می کند که می‌تواند تفاسیر مختلفی داشته باشد. مطابق گزارش‌های انتشار‌شده، بی‌ام‌و و آئودی در ۶ ماه نخست سال ۲۰۲۵ به‌ترتیب ۱۷۸,۴۹۹ و ۸۱,۹۵۱ ماشین در ایالات متحده فروخته‌اند.

با وجود چالش‌های ناشی از تعرفه‌های تجاری، فروش BMW نسبت‌به زمان سال قبل ۱٫۶ درصد رشد داشته، اما آئودی با افت ۱۲ درصدی فروش مواجه شده است.

سباستین مکنسن، رئیس و مدیرعامل BMW در آمریکای شمالی او گفت: «کارکرد فروش ما در نیم‌سال اول، نشان‌دهنده استراتژی درست، محصولات رقابتی و شبکه توزیع کارآمد است. با وجود برخی چالش‌های بازار، نسبت به رشد در نیم‌سال دوم امسال هم خوش‌بین هستیم.»

BMW X5 با فروش ۳۳,۵۸۸ دستگاه، پرفروش‌ترین مدل این شرکت در سال ۲۰۲۵ بوده و در روبه رو، آئودی Q7 فقط ۹,۹۷۵ دستگاه فروش داشت. مدل‌های Q5 و Q3 آئودی با فروش ۲۲,۹۱۴ و ۱۲,۶۱۲ دستگاهی کارکرد بدی نداشتند، اما از مدل‌های X3 و X1 بی‌ام‌و با فروش ۲۹,۰۲۹ و ۱۳,۳۲۲ دستگاهی، کارکرد بهتری ثبت کردند.

سدان‌های A4 و A6 و A8 آئودی به‌ترتیب با فروش ۵۰۰ و ۳,۵۵۹ و ۷۴۹ دستگاهی، تقریباً کارکرد فاجعه‌باری داشتند. از آن سو، سری‌ ۳ و ۵ و ۷ بی‌ام‌و با فروش ۱۴,۱۵۷ و ۱۳,۴۳۲ و ۵,۷۰۷ دستگاهی، آمار زیاد خوبی ثبت کردند.

آئودی حتی در قسمت ماشین‌های برقی هم موفق نشد بر BMW تسلط کند و Q4 e-tron و Q4 Sportback e-tron و Q6 e-tron و Q8 e-tron به‌ترتیب ۲,۲۳۸ و ۸۸۳ و ۶,۹۶۲ و ۶۱۵ دستگاه فروش داشتند؛ درحالی که بی‌ام‌و iX به‌تنهایی ۶٬۷۴۲ دستگاه فروش داشت.

تنها نقطه‌ی روشن برای آئودی، افزایش فروش A7 Sportback با ۱,۰۹۴ دستگاه می بود، اما BMW باز هم با فروش ۲,۰۰۷ دستگاه از سری ۸، پیشتاز شد. آئودی فقط توانست با فروش ۵٬۸۲۹ دستگاه از Q8 بنزینی، از بی‌ام‌و X6 (با فروش ۴٬۷۰۳ عددی) پیشی بگیرد.

به گمان زیادً قدیمی‌تر‌بودن و به‌روزرسانی‌نشدن ماشین‌ها در روبه رو رقبای مستقیم BMW و ساختار نامگذاری پیچیده، از دلایل مهم عقب‌ماندگی آئودی به‌شمار می‌روال. به گمان زیادً برتری قاطع بی‌ام‌و تا آخر سال ۲۰۲۵ ادامه خواهد یافت.