کد خبر: ۲۷۴۴۶۴

تاریخ انتشار کردن: دوشنبه ۱۹ آذر ۱۴۰۳ – ۱۰:۱۸

به نقل از سراج۲۴؛ در دهه تازه، ظهور و گسترش رسانه‌های اجتماعی همانند اینستاگرام، توییتر(شبکه ایکس جاری)، یوتیوب و تلگرام تغییرات بسیاری در صنعت تلویزیون به وجود اورده است. این تغییرات نه تنها در نحوه تشکیل و پخش برنامه‌ها تأثیر گذاشته‌اند بلکه نحوه تعامل بینندگان با محتوای تلویزیونی را نیز دگرگون کرده‌اند.

تحول در نحوه تبلیغات و بازاریابی

رسانه‌های اجتماعی به یک ابزار مؤثر برای تبلیغ و بازاریابی برنامه‌های تلویزیونی تبدیل شده‌اند. شبکه‌ها از پلتفرم‌هایی همانند اینستاگرام و توییتر برای خبر‌رسانی درمورد زمان پخش و محتوای برنامه‌ها منفعت گیری می‌کنند. تیزرها و کلیپ‌های مختصر در این پلتفرم‌ها دسترسی مخاطبان را افزایش داده و جذابیت برنامه‌ها را زیاد تر می‌کند. برنامه‌هایی همانند “عصر تازه” و “خندوانه” با منفعت گیری از هشتگ‌ها و انتشار کردن لحظات دلنشین در اینستاگرام توانسته‌اند مخاطبان بسیاری را جذب کنند.

افزایش تعامل بینندگان

رسانه‌های اجتماعی این امکان را فراهم کرده‌اند که بینندگان بعد از تماشای برنامه‌ها بتوانند به راحتی نظرات خود را به اشتراک بگذارند. این کار علتایجاد ربط دوطرفه بین سازندگان محتوا و بینندگان می‌بشود. بینندگان می‌توانند در رابطه شخصیت‌ها، داستان‌ها و کارکرد برنامه‌ها اظهار نظر کنند. شبکه‌های تلویزیونی نیز از بازخورد کاربران برای بهبود کیفیت برنامه‌های خود منفعت گیری می‌کنند. برای نمونه، برنامه‌های زنده همانند برنامه‌های صبحگاهی و مسابقات تلویزیونی همچون “پانتولیگ” از هشتگ‌های اختصاصی در رسانه‌های اجتماعی منفعت گیری می‌کنند تا نظرات و عکس العمل‌های مخاطبان را در لحظه بازدید کنند.

تحول الگوی مصرف محتوای تلویزیونی

با افزایش دسترسی به اینترنت و گسترش شبکه‌های اجتماعی، بینندگان دیگر محدود به زمان پخش برنامه‌های تلویزیونی نیستند. تعداد بسیاری از مخاطبان محتوای تلویزیونی را از طریق ویدئوهای آپلود شده در پلتفرم‌هایی همانند یوتیوب و آپارات و به اختصاصی تلوبیون که توسط رسانه ملی نیز تبلیغ و حمایتمی‌بشود، مشاهده می‌کنند. این روال جهت افت تماشاگر‌های تلویزیون در زمان پخش زنده و افزایش تماشای برنامه‌ها به‌صورت غیرزنده و آنلاین می‌بشود.

برای مثال، تعداد بسیاری از سریال‌های محبوب همانند “پایتخت” یا “نون خ” قسمت‌های پرطرفدار خود را در پلتفرم‌های ویدئویی و شبکه‌های اجتماعی انتشار می‌کنند و مخاطبان به‌راحتی به این محتوا دسترسی دارند.

تشکیل رقابت بین تلویزیون و رسانه‌های اجتماعی

با ظهور اینفلوئنسرها و محتوای تولیدشده توسط کاربران در شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون با رقابت سختی روبه رو شده است. محتوای ارزان‌تر و در دسترس‌تر رسانه‌های اجتماعی علتشده که بخشی از مخاطبان از تلویزیون به سمت این پلتفرم‌ها حرکت کنند. به جهت این قضیه، شبکه‌های تلویزیونی ناچار شده‌اند محتوای دلنشین‌تری تشکیل کنند و نیز به نیازهای مخاطبان و منفعت گیری از داده‌های شبکه‌های اجتماعی برای بهبود برنامه‌سازی دقت اختصاصی‌ای داشته باشند.

ظهور برنامه‌های تلویزیونی تعاملی

رسانه‌های اجتماعی علتشده‌اند که برنامه‌های تلویزیونی تعاملی بیشتری تشکیل شوند. برنامه‌هایی که از نظرسنجی‌های آنلاین، کامنت‌های مخاطبان و شراکت عمومی برای شکل دادن به محتوای خود منفعت گیری می‌کنند. برای مثال، در برنامه‌های استعدادیابی همانند “عصر تازه”، منفعت گیری از نظرات مخاطبان در رسانه‌های اجتماعی نقش مهمی در انتخاب شرکت‌کنندگان دارد یا در برنامه “کتاب شیرین” که به روی آنتن شبکه پویا می‌رود، کودکان و نوجوانان در منزل می‌توانند با ورود به بسترهای وابسته، به طور همزمان با شرکت‌کنندگان، به سوالات مسابقه تلفنی  جواب دهند.

در آخر می‌توان او گفت رسانه‌های اجتماعی با تشکیل تحول در نحوه تبلیغات، مصرف محتوا و تعامل با بینندگان، تأثیر قابل توجهی بر برنامه‌های تلویزیونی گذاشته‌اند. تلویزیون به‌گفتن یک رسانه سنتی باید همگام با این تغییرات حرکت کند و از ظرفیت‌های رسانه‌های اجتماعی برای نگه داری و جذب مخاطب منفعت گیری کند. این تعامل بین تلویزیون و رسانه‌های اجتماعی فرصتی مناسب برای بهبود کیفیت و نوآوری در تشکیل محتوای تلویزیونی فراهم می‌کند اما در عین حال نباید با منفعت گیری بی‌مورد و نابجا از این رسانه‌ها، مرعوب این ابزار شده و کیفیت برنامه‌های تولیدی در سطح برخی محتواهای کم‌قیمت انتشار شده در شبکه‌های اجتماعی تنزل یابد.